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七乐彩票app:国际市场风生水起的三星 为何在国内

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2018年转眼就要进入五月份了,关于一季度的各种统计数据也相继出炉,在手机市场有两份有意思的统计数据引人关注。其中一份是赛诺发布的2018年一季度,中国国内市场各大品牌的市场份额。

国际市场风生水起的三星为何在国内节节败退?_新浪众测

报告显示,一季度国内销售市场上,OV华米四大国产品牌加上苹果的市场份额已经超过了80%,而剩下的众多品牌则瓜分了余下的20%。这其中,三星也属于the other之一,三星一季度在国内的销量总数只有214万台,约为苹果的12%。看来三星在国内市场的节节败退没有任何好转现象。

而另一份数据就是市场统计机构canalys发布的三星最新旗舰系列S9/S9+在上市首月的出货量数据,三星在S9上市的第一个月共出货800万台,略高于去年的S8系列。

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尽管被外界质疑S9的外观和升级相对于S8系列来说并不大,但是市场是最好的检验,得益于搭载双摄像头的S9+大卖,三星自己公布的一季度财报数据也非常喜人。据悉三星第一季度营收为60.56万亿韩元(约合559.63亿美元),较上年同期的50.55万亿韩元增长19.82%;净利润为11.69万亿韩元(约合108.03亿美元),较上年同期的7.68万亿韩元增长52.11%。 ​​​​当然,这其中很大一部分原因得益于刚刚登上全球第一的半导体,但是作为一家依旧主打智能设备产品的公司来说,S9系列的销量对于公司的声誉等明显更为重要。

那么问题来了,为什么国际市场依旧如日中天的三星在国内却还在节节败退?

个人觉得这个问题得分两部分回答,三星为什么是全球No.1?三星为什么在中国遭遇挫败?

先说三星为什么是全球第一:三星登顶全球第一的宝座靠的正是智能机取代功能机的时机,一举超越了固步自封、不思进取的诺基亚。而现在放眼全球,三星的几个主要竞争对手包括LG、HTC、MOTO、索尼等如今日子都过的都不舒坦,更别说挑战三星。

全球范围内能够挑战三星的也就只有苹果,但是iPhone毕竟不是人人都能买得起的。三星就不一样,做为安卓阵营的老大,三星除了高端系列的S和Note,还有中低端的A系列和J系列等等。这些系列对于那些欠发达地区来说,当然受欢迎。

另外三星的主要市场欧洲、东南亚、美洲、澳洲等都没有像中国国内这么多本土品牌,除了买三星,选择本身也不多。关键是,即使登上了第一,三星依旧也还是致力于创新,每年都全心思投入于至少每年把安卓机皇的头衔保住,而S系列也一直是行业的年度标杆。
总结来说三星全球第一的原因就是:抓住了机遇+产品优秀+高中低端全覆盖+舍得营销+完整产业链。

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再来看看三星为什么会在中国遭遇溃败:谁都知道因为中国本土品牌的崛起。我估计中国的手机市场是全球最惨烈的血海。在中国本土品牌迅速崛起的情况下,三星不像苹果,拥有自己的手机系统(尽管有个可以忽略不计的Tizen)。如今三星的旗舰机相对于其他搭载安卓系统的手机来说,除了曲面屏,似乎已经没有特别拉开差距的优势,包括苹果的硬件也是。而那些弱小的优势在巨大的价格差距面前,显得微不足道。

另外三星的中低端手机在中国国内性价比就更加不如国产了。更要命的是,三星本身就对中低端系列缺少重视,比如去年C系列的唯一硕果——C8依旧是没有搭载全面屏。人们突然发现,曾经大打机海战术的三星,如今在中国竟然已经没有几款可以买的中低端手机了。(参考某东的销售界面,除了几款旗舰,能买到的中低端居然还是前年的C5!)可是中低端在中国来说,却恰巧是更受欢迎的市场。

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总结起来,早些年刚出智能机的时候,安卓系统卡是公认的,恰好那时候卖的最好的就是三星,所以很多人的固有思维就是三星手机卡。手机圈里流传一句话:三星成也安卓、败也安卓。这是第一点原因;

三星旗舰好,但是很贵,三星中低端着实手机很普通,但是也不便宜,三星似乎还在卖牌子,但是这个牌子现在本身已经不值钱了。这是第二点原因;三星在国内的衰落恰巧伴随的就是移动互联网的发展和社交的崛起,三星作为一家臃肿的庞大家族企业,已经跟不上中国特色市场营销,单靠品牌号召力早就行不通了,这是第三点原因;三星是韩国的,而中国国内有够多可以选择的品牌,这或许是最主要的。LG和HTC早已经边缘化,三星能坚持这么久已经不容易了。

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尽管三星近两年在国内市场做出了很多改变,比如一直强调中国三星、请了代言人还冠名了网综、推出针对中国市场的C系列、推出Bixby等形成差异化,但这些远不够,三星在产品宣传上依旧没有势头,在线下销售上依旧没有体系。

别忘了,三星在国内努力的同时,国产品牌在国际市场也很努力,小米在印度市场超过三星,华为在欧洲市场风生水起。三星,要做一点适应市场的小改变都太难太慢了。不过好消息是,三星这两年重新在用户心中建立起了一些口碑,而且她已经在改变。

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